כמעט בכל אתר ותיק קיימים עמודים שאינם ממלאים עוד את תפקידם. חלקם נכתבו לפני שנים ומציגים מידע שכבר אינו מדויק, חלקם מקבלים תנועה אך אינם מובילים לפניות או למכירות, ואחרים כמעט אינם נחשפים משום שהם קצרים, כלליים או דומים מדי לעמודים אחרים באתר.
הקושי הוא שתוכן חלש לא תמיד נראה חלש במבט ראשון. עמוד יכול להיות ארוך, מעוצב היטב ולכלול את הביטויים החשובים, אך עדיין לא לתת למשתמש תשובה מספקת. מאמר אחר יכול לקבל מעט מאוד תנועה, אף שהוא איכותי, רק משום שאינו מקושר היטב או אינו מתאים לכוונת החיפוש. לכן לא נכון להגדיר כל עמוד בעל ביצועים נמוכים כתוכן גרוע.
זיהוי נכון של תוכן חלש דורש חיבור בין איכות המידע, מטרת העמוד, נתוני החיפוש והתנהגות המשתמשים. המטרה אינה לחפש עמודים שאפשר למחוק, אלא לזהות נכסים שאינם מממשים את הפוטנציאל שלהם ולהחליט אם נכון לשפר, לאחד, למקד או להסיר אותם.
תוכן חלש אינו בהכרח תוכן קצר
אחת הטעויות הנפוצות היא להעריך איכות לפי מספר המילים. עמוד של 400 מילים נתפס מיד כדל, בעוד מאמר של 2,000 מילים נתפס כמעמיק. בפועל, האורך אינו מעיד לבדו על האיכות.
עמוד קצר יכול להיות מצוין כאשר הוא עונה באופן מלא על שאלה ממוקדת. עמוד שמסביר שעות פעילות, תנאי שירות מסוים או פעולה פשוטה אינו צריך להפוך למאמר ארוך. לעומת זאת, מאמר ארוך יכול להיות חלש אם הוא חוזר על אותם רעיונות, משתמש בפסקאות כלליות ואינו מספק תשובה מעשית.
כדי להעריך את התוכן צריך לשאול אם המשתמש מקבל את המידע שהוא זקוק לו. האם העמוד מסביר את הנושא באופן ברור? האם הוא עונה על השאלות המרכזיות? האם הוא מסייע לקבל החלטה או לבצע פעולה? האם קיימים בו חלקים שנכתבו בעיקר כדי להאריך אותו?
אורך התוכן צריך להיגזר מהנושא ומהתפקיד של העמוד. המטרה אינה להגיע למכסת מילים, אלא לכסות את הנושא במידה שמספקת את הצורך של המשתמש ללא חזרות ועומס.
להתחיל מהתפקיד של העמוד
אי אפשר לקבוע אם תוכן הוא חלש בלי להבין מה הוא אמור להשיג. עמוד שירות, עמוד מוצר, קטגוריה ומאמר מקצועי נועדו לבצע תפקידים שונים.
עמוד שירות צריך להסביר מה העסק מציע, למי השירות מתאים, כיצד נראה התהליך ומהו הצעד הבא. מאמר צריך לענות על שאלה, להרחיב את ההבנה ולחבר את הקורא לתוכן או לשירות רלוונטי. עמוד מוצר נועד לעזור לבחור ולהתקדם לרכישה, ואילו עמוד קטגוריה צריך לארגן את המבחר ולסייע בהתמצאות.
תוכן נחשב חלש כאשר הוא אינו תומך בתפקיד הזה. מאמר יכול להיות כתוב היטב אך לא לענות על השאלה שמופיעה בכותרת. עמוד שירות יכול להציג מידע רב על העסק אך כמעט לא להסביר מה הלקוח יקבל. עמוד מוצר יכול לכלול תיאור שיווקי ארוך בלי מידות, מפרט, משלוח או אחריות.
לכן לפני שבודקים נתונים, כדאי להגדיר עבור כל סוג עמוד את התוצאה הרצויה. לאחר מכן ניתן לבדוק אם התוכן אכן מקדם את המשתמש לעבר אותה תוצאה.
תוכן שאינו מתאים לכוונת החיפוש
עמוד עשוי לעסוק בנושא הנכון ולהשתמש בביטוי המתאים, אך לענות על צורך שונה מזה של המשתמש. זהו אחד הסוגים הנפוצים ביותר של תוכן חלש.
לדוגמה, אדם שמחפש “איך לבחור מערכת מסוימת” מצפה למדריך השוואתי או לתהליך בחירה. אם הוא מגיע לעמוד שמציג בעיקר את שירותי החברה, הוא לא מקבל את המענה שחיפש. באופן דומה, משתמש שמחפש מוצר מסוים ומגיע למאמר כללי ייאלץ להמשיך לחפש.
כדאי לבדוק אילו שאילתות מביאות חשיפות וכניסות לעמוד. האם התוכן עונה עליהן באופן ישיר? האם הכותרת מבטיחה מדריך, אך העמוד כולל רק הסבר קצר? האם המשתמש מחפש מחיר, השוואה, הוראות או שירות, בעוד העמוד מציג מידע מסוג אחר?
סימנים אפשריים לחוסר התאמה הם שיעור הקלקה נמוך, כניסות קצרות, חזרה מהירה לתוצאות החיפוש ומעט מאוד המשך לעמודים אחרים. עם זאת, אף מדד אינו מספיק לבדו. צריך לקרוא את התוכן ולהשוות אותו לשאלה ולתוצאות האחרות שמוצגות למשתמש.
לעיתים ניתן לפתור את הבעיה באמצעות שינוי המבנה והרחבת התשובות. במקרים אחרים הכותרת והעמוד עוסקים למעשה בשני נושאים שונים, ונדרש מיקוד משמעותי יותר.
תוכן כללי שאפשר לפרסם בכל אתר
תוכן חלש נוטה להשתמש בהצהרות כלליות שאינן מוסיפות ידע. משפטים כמו “חשוב לבחור חברה מקצועית”, “יש לבחון את כל האפשרויות” או “כל לקוח הוא עולם ומלואו” יכולים להופיע כמעט בכל אתר ובכל תחום.
כדי לבדוק אם התוכן כללי מדי, אפשר לשאול האם מתחרה יכול להעתיק אותו לעמוד שלו בלי לשנות דבר מלבד שם העסק. אם התשובה חיובית, כנראה שחסרים בו ניסיון, דוגמאות והסברים שמבטאים מומחיות אמיתית.
תוכן חזק מסביר כיצד לפעול. במקום לומר שחשוב לבדוק את איכות הספק, הוא מפרט אילו שאלות לשאול, אילו מסמכים לבקש ומהם סימני האזהרה. במקום להצהיר שמוצר מסוים איכותי, הוא מסביר מאילו חומרים הוא עשוי, לאיזה שימוש הוא מתאים ומה ההבדל בינו לבין האפשרויות האחרות.
גם דוגמאות מעשיות מחזקות את התוכן. הן מאפשרות למשתמש לראות כיצד העיקרון בא לידי ביטוי במצב אמיתי, ולא רק לקרוא המלצה כללית.
מידע ישן או לא מדויק
עמוד יכול להיות איכותי בזמן הפרסום ולהפוך לחלש עם הזמן. חוקים, תהליכים, מוצרים, מחירים, מערכות, אנשי צוות ומדיניות משתנים, בעוד התוכן נשאר כפי שהיה.
מידע מיושן מסוכן במיוחד כאשר הוא משפיע על החלטה מעשית. מחיר שאינו נכון, שירות שכבר אינו מוצע, קישור למערכת שהוחלפה או הסבר על תהליך ישן יכולים לגרום למשתמש לפעול בצורה שגויה או לפנות לעסק עם ציפייה שאינה תואמת למציאות.
כדאי לזהות עמודים הכוללים מידע תלוי זמן ולבדוק אותם בתדירות גבוהה יותר. אלה יכולים להיות מדריכים טכנולוגיים, עמודי שירות, מדיניות, השוואות, נתונים, תאריכים ותכנים הקשורים לרגולציה.
גם מידע שאינו שגוי לחלוטין יכול להיחשב מיושן. ייתכן שהעסק הרחיב את השירות, צבר ניסיון חדש או שינה את קהל היעד, אך העמוד עדיין מייצג את הפעילות הישנה. במצב כזה התוכן אינו בהכרח מטעה, אך הוא אינו מציג את הצעת הערך הנוכחית במלואה.
תהליך מסודר של ניהול תוכן לאתרים צריך לכלול תיעוד של מועד הבדיקה האחרון ושל הגורם שאחראי למידע בכל עמוד מרכזי. כך עדכון התוכן אינו תלוי רק בכך שמישהו יבחין במקרה בפרט ישן.
עמוד שמקבל חשיפות אך מעט הקלקות
כאשר עמוד מופיע פעמים רבות בתוצאות החיפוש אך שיעור קטן מהמשתמשים בוחר להיכנס אליו, ייתכן שקיימת בעיה באופן שבו הוא מוצג.
הכותרת יכולה להיות כללית מדי, לא להתאים לשאלה או לא להבהיר מה המשתמש יקבל. המטא דסקריפשן עשוי לחזור על הכותרת, להיחתך או להציג ניסוח שאינו מבדל את העמוד מהתוצאות האחרות.
במקרים אחרים התוצאה מופיעה על שאילתות שאינן מתאימות מספיק לתוכן. העמוד מקבל חשיפות, אך המשתמשים מבינים מהכותרת שהוא אינו המענה המדויק לצורך שלהם.
כדאי לבדוק את הביטויים שמייצרים את מרבית החשיפות, את מיקום העמוד ואת שיעור ההקלקה בכל קבוצה. עמוד שמופיע במיקום נמוך יקבל באופן טבעי פחות הקלקות, ולכן אין להסיק שהכותרת חלשה רק מהנתון הכללי.
אם העמוד מופיע במיקומים סבירים ועדיין כמעט אינו מקבל כניסות, כדאי לשפר את הכותרת ואת תיאור התוצאה. השינוי צריך להציג את הערך בצורה ברורה, לא ליצור הבטחה דרמטית שהעמוד אינו מקיים.
עמוד שמקבל תנועה אך אינו מוביל לשום פעולה
תנועה לבדה אינה מוכיחה שהתוכן משרת את העסק או את המשתמש. עמוד יכול למשוך אלפי כניסות, אך לא להוביל לקריאה נוספת, לפנייה, לצפייה במוצר או לפעולה אחרת.
לפני שמגדירים אותו כתוכן חלש, צריך לבדוק מהו תפקידו. מאמר מידע אינו חייב לייצר מכירה ישירה. עם זאת, הוא צריך לספק דרך טבעית להמשך עבור משתמש שמעוניין להעמיק או לקבל שירות.
כאשר אין בעמוד קישורים פנימיים, המלצות לתוכן נוסף או קריאה לפעולה שמתאימה להקשר, המשתמש מגיע לסוף ונשאר ללא כיוון. התוכן יכול להיות טוב, אך המבנה שלו מנותק משאר האתר.
במקרים אחרים המשתמשים אינם מגיעים כלל לחלק שבו מופיעה הפעולה. טופס שמוצג רק לאחר טקסט ארוך, קישור שאינו בולט או הצעה שאינה קשורה לנושא לא ייצרו הרבה אינטראקציה.
המדריך איך להפוך אתר קיים לאתר שמביא יותר פניות? מרחיב על החיבור בין עמודי תוכן, עמודי שירות, אמון וקריאות לפעולה. המטרה אינה להפוך כל מאמר לעמוד מכירה, אלא ליצור מסלול הגיוני מהמידע אל הצעד הבא.
תוכן שחוזר על עמודים אחרים
ככל שאתר גדל, נוטים להצטבר בו עמודים שעוסקים בנושאים דומים. מאמר אחד נכתב כחלק מתכנית SEO, עמוד אחר נוצר עבור קמפיין, ובהמשך נוסף מדריך נוסף עם כותרת מעט שונה. כל עמוד עשוי להיראות סביר בפני עצמו, אך יחד הם מתחרים על אותה כוונה ומפזרים את המידע.
כפילות אינה חייבת להיות העתקה מלאה. גם כמה עמודים שמציגים כמעט את אותן תשובות, לאותו קהל ובאותו שלב במסע המשתמש יכולים ליצור בעיה.
כדאי לבדוק:
- האם כמה עמודים מדורגים על אותם ביטויים?
- האם הם עונים על אותה שאלה?
- האם ההבדל ביניהם ברור למשתמש?
- האם כל אחד מהם ממלא תפקיד ייחודי?
- האם עמוד אחד חזק וכל האחרים כמעט אינם נחשפים?
כאשר קיימת חפיפה, אפשר לבחור עמוד מרכזי, להעביר אליו את המידע הטוב מהעמודים האחרים ולהפנות אותם אליו. במקרים אחרים ניתן לחדד את הזווית של כל עמוד כך שאחד יהיה מדריך בסיסי, אחר השוואה ואחר מדריך מתקדם.
לא נכון לאחד עמודים רק משום שהם כוללים כמה מילים דומות. ההחלטה צריכה להתבסס על כוונת החיפוש, התוכן, הביצועים והתפקיד במבנה האתר.
עמוד שאינו מקושר משאר האתר
לפעמים התוכן עצמו טוב, אך כמעט אין אליו דרך להגיע. הוא אינו מופיע בתפריט, אין אליו קישורים ממאמרים אחרים והוא אינו מחובר לעמוד שירות או לאשכול תוכן.
עמוד כזה עלול לקבל מעט מאוד תנועה ולהיראות חלש בדוחות, אף שהבעיה היא בארכיטקטורת הקישורים ולא באיכות הכתיבה. לכן חשוב לבדוק כמה קישורים פנימיים מובילים אליו, מאילו עמודים ומהם האנקורים שבהם משתמשים.
הקישורים צריכים להופיע בתוך הקשר רלוונטי. אין צורך להוסיף קישור מכל עמוד באתר. כדאי לחבר בין תכנים שממשיכים זה את זה ולעזור למשתמש להתקדם מהסבר כללי למדריך מפורט, לעמוד שירות או לפתרון מתאים.
עמוד חשוב שאין אליו כמעט קישורים צריך לקבל חיזוק מהעמודים המרכזיים באותו אשכול. עמוד שולי שאינו מקושר ואינו משרת צורך ברור עשוי להיות מועמד לאיחוד או להסרה.
מבנה שמקשה על קריאה והבנה
תוכן איכותי יכול להיחלש בגלל אופן ההצגה שלו. פסקאות ארוכות מאוד, כותרות לא ברורות, טבלאות שאינן מותאמות למובייל או רצף של רשימות ללא הסבר מקשים על המשתמש למצוא את המידע.
כותרות המשנה צריכות לאפשר להבין את מבנה העמוד גם בסריקה. כותרות כלליות כמו “חשוב לדעת” או “מידע נוסף” אינן מסבירות מה מופיע בחלק. עדיף להשתמש בכותרות שמתארות את השאלה או הנושא בצורה מפורשת.
גם סדר החלקים חשוב. אם התשובה המרכזית מופיעה רק לאחר הקדמה ארוכה, חלק מהמשתמשים יעזבו לפני שיגיעו אליה. מידע על מחיר, התאמה, מגבלות או תהליך צריך להופיע במקום שבו המשתמש מצפה למצוא אותו.
במובייל הבעיה עלולה להיות משמעותית יותר. אלמנטים גדולים, רווחים מוגזמים, באנרים וטבלאות יכולים לדחוף את התוכן החשוב כמה מסכים למטה. לכן יש לבדוק את העמוד במכשיר אמיתי ולא רק דרך התצוגה במערכת הניהול.
תוכן שאינו מבוסס על ניסיון או מומחיות
בתחומים מקצועיים, המשתמשים מחפשים לא רק הסבר כללי אלא גם הבנה שמגיעה מניסיון. תוכן שמסכם מידע בסיסי ללא דוגמאות, הבחנות או תובנות מעשיות מתקשה לבנות סמכות.
אפשר לחזק תוכן באמצעות תרחישים אמיתיים, טעויות שחוזרות אצל לקוחות, תהליכי עבודה, שיקולים מקצועיים ומקרים שבהם הבחירה הנכונה תלויה בהקשר. אין צורך לחשוף מידע חסוי או להציג סיפורים שאינם מבוססים. גם הסבר מדויק על הדרך שבה מתקבלת החלטה מקצועית יכול להוסיף עומק רב.
כדאי להיזהר מהצהרות מוחלטות. בתחומים רבים אין תשובה אחת שמתאימה לכולם. תוכן שמכיר בהבדלים, במגבלות ובמצבים חריגים בדרך כלל נתפס כאמין ומועיל יותר.
המומחיות אינה נמדדת בכמות המונחים המקצועיים. להפך, היכולת להסביר נושא מורכב בצורה ברורה היא אחד הסימנים החזקים לכך שהכותב מבין אותו לעומק.
עמוד שמושך את הקהל הלא נכון
תוכן יכול לייצר תנועה גבוהה ולהיראות מוצלח, אך למשוך קהל שאינו מתאים למטרות האתר. לדוגמה, עסק שמציע שירות מקצועי בתשלום יכול לפרסם מדריך שמושך בעיקר משתמשים שמחפשים פתרון חינמי לחלוטין.
אין פירוש הדבר שהתוכן חסר ערך. הוא יכול לבנות חשיפה וסמכות. עם זאת, אם מרבית התנועה באתר מגיעה מנושאים שאינם מתחברים לשירותים, נוצר פער בין הצלחה אורגנית לבין תוצאה עסקית.
כדאי לבדוק אילו שאילתות מביאות את המשתמשים ומה הם עושים לאחר הכניסה. האם הם עוברים לעמודים נוספים? האם הם חוזרים לאתר? האם חלק מהם מגיע לעמודי השירות או המוצרים?
אם התוכן מושך קהל שאינו מתאים כלל, ניתן לשקול מיקוד מחדש, שינוי הכותרת או בניית חיבור טוב יותר לשלב הבא. לעיתים המאמר צריך להישאר כפי שהוא, אך לא לקבל עדיפות גבוהה בתכנית השיפור משום שהתרומה העסקית שלו מוגבלת.
עמוד שנכתב עבור מנועי חיפוש ולא עבור משתמשים
תוכן שנבנה סביב חזרה מוגזמת על מילות מפתח, כותרות מאולצות ופסקאות שנועדו בעיקר לכסות וריאציות של אותו ביטוי נוטה להיות קשה לקריאה ולא מועיל.
הסימנים כוללים שימוש חוזר ולא טבעי באותו ביטוי, משפטים שאינם נשמעים כמו עברית רגילה, כותרות דומות זו לזו וחלקים שמסבירים את אותו רעיון בניסוחים שונים.
קידום אורגני אינו דורש לוותר על שפה טבעית. להפך, עמוד שמספק מענה מקיף ומסודר יכול לשלב את המונחים החשובים כחלק מההסבר בלי להפוך אותם למרכז הכתיבה.
כדאי לקרוא את התוכן בקול ולבדוק אם הוא נשמע כמו הסבר שאדם מקצועי היה נותן ללקוח. אם המשפטים נשמעים מלאכותיים או חוזרים על עצמם, יש מקום לעריכה.
כיצד הנתונים עוזרים לאתר תוכן חלש?
אין מדד יחיד שמזהה תוכן חלש, אך שילוב בין כמה נתונים יכול ליצור תמונה ברורה.
כדאי לבחון:
- חשיפות וקליקים מחיפוש.
- מיקום ממוצע ושאילתות מרכזיות.
- תנועה לאורך זמן.
- שיעור הקלקה מתוצאות החיפוש.
- המשך לעמודים נוספים.
- לחיצות על קישורים ועל קריאות לפעולה.
- פניות, רכישות או פעולות מסייעות.
- ביצועים במובייל לעומת מחשב.
- תאריך העדכון האחרון.
- קישורים פנימיים שמובילים לעמוד.
- חפיפה לעמודים אחרים.
הנתונים צריכים לשמש בסיס לשאלה, לא לפסק דין אוטומטי. זמן שהייה קצר אינו בהכרח בעיה כאשר העמוד מספק תשובה מהירה. שיעור יציאה גבוה אינו תמיד שלילי אם המשתמש קיבל את המידע שחיפש. ירידה בתנועה יכולה לנבוע מעונתיות ולא מאיכות התוכן.
המדריך איך לקבל החלטות באתר לפי נתונים? מסביר כיצד לחבר בין מדדים, מידע איכותני ומטרות עסקיות כדי להימנע ממסקנות שמבוססות על מספר אחד.
איך להחליט מה לעשות עם תוכן חלש?
לאחר שמזהים עמוד בעייתי, קיימות כמה אפשרויות. הבחירה תלויה בפוטנציאל, במצב הקיים ובתפקיד של העמוד.
לעדכן: כאשר הנושא עדיין רלוונטי, אך המידע ישן או חסר.
לשפר ולמקד: כאשר העמוד מקבל חשיפה אך אינו עונה בצורה טובה מספיק על כוונת החיפוש.
לאחד: כאשר כמה עמודים עוסקים באותה שאלה ואין הצדקה אמיתית לפיצול.
לשנות את התפקיד: כאשר התוכן טוב, אך נכון יותר להפוך אותו למדריך, לעמוד שירות, להשוואה או לעמוד תמיכה.
להסיר: כאשר העמוד אינו רלוונטי, אינו מקבל תנועה, אינו מחזיק קישורים ואינו משרת צורך עסקי או משתמשים.
גם הסרה צריכה להתבצע בזהירות. יש לבדוק אם העמוד מקבל קישורים, מדורג על ביטויים או מוביל משתמשים לעמודים אחרים. כאשר קיים יעד חלופי רלוונטי, ניתן להפנות אליו. אין לבצע הפניה אוטומטית לעמוד הבית רק כדי להימנע מעמוד 404.
במקרים רבים אין צורך להתחיל מחדש. המדריך איך לשפר עמוד קיים באתר בלי לכתוב אותו מחדש? מציג דרך לשמור על החלקים שעובדים, לשפר את המבנה ולהוסיף רק את המידע שחסר.
לבנות סדר עדיפויות לשיפור
כאשר מבצעים בדיקת תוכן באתר גדול, אפשר למצוא עשרות ואף מאות עמודים שדורשים טיפול. ניסיון לשפר את כולם במקביל יוצר עומס ומקשה למדוד תוצאות.
כדאי לתת עדיפות לעמודים שבהם מתקיימים כמה תנאים יחד:
- הנושא חשוב לעסק.
- העמוד כבר מקבל חשיפות או תנועה.
- קיים פער ברור בביצועים.
- המידע שבו מיושן או חלקי.
- השיפור אפשרי ללא פרויקט גדול.
- העמוד מחזק שירות, מוצר או אשכול מרכזי.
עמוד שירות מרכזי שמקבל תנועה אך מעט פניות צריך לקבל קדימות גבוהה. מאמר שמדורג קרוב לעמוד הראשון ועוסק בנושא עסקי חשוב עשוי להיות הזדמנות טובה. עמוד ישן שאינו רלוונטי ואינו מקבל תנועה יכול להמתין לבדיקה או להיכנס לתהליך ניקוי.
המאמר איך יודעים אילו עמודים באתר צריך לעדכן? מרחיב על בניית סדר עדיפויות לפי חשיבות עסקית, פוטנציאל תנועה והיקף העבודה.
להפוך את הממצאים לתכנית עבודה
בדיקת תוכן אינה מסתיימת בגיליון שמסמן עמודים כטובים או חלשים. לכל עמוד שנבחר לטיפול צריך להגדיר מהי הבעיה ומהי הפעולה הנדרשת.
במקום לפתוח משימה כללית כמו “לשפר את המאמר”, כדאי לנסח משימה ממוקדת: לעדכן את הנתונים, לחדד את הפתיח, להוסיף פרק על נושא שחסר, להסיר חזרתיות, לשפר את הקריאה לפעולה ולהוסיף קישורים פנימיים.
לכל משימה יש להגדיר אחראי, מועד ומדד הצלחה. בעמוד אורגני המדד יכול להיות שינוי בקליקים, במיקומים או בשיעור ההקלקה. בעמוד שירות אפשר לבחון פניות והמשך לטופס. במאמר ניתן למדוד כניסות, קישורים לעמודים נוספים ותרומה למסלול המשתמש.
לאחר הפרסום צריך לתעד את השינוי ולחזור לנתונים. כך ניתן לדעת אם העדכון השיג את מטרתו או שנדרש טיפול נוסף.
תוכן חלש הוא הזדמנות, לא רק בעיה
לעיתים קל יותר להפיק תוצאה מעמוד קיים מאשר ליצור תוכן חדש. לעמוד כבר יכולה להיות היסטוריה, חשיפה, קישורים ומקום במבנה האתר. שיפור ממוקד מאפשר להשתמש בנכס שכבר נבנה ולחזק אותו במקום להתחיל בכל פעם מאפס.
זיהוי נכון של תוכן חלש מחייב להסתכל מעבר לאורך ולמספר הכניסות. צריך לבחון אם התוכן מתאים לכוונה, מעודכן, ייחודי, קריא ומחובר למסלול המשתמש. בנוסף, יש לבדוק אם הוא תורם למטרות האתר או לפחות ממלא תפקיד ברור בתוך אשכול התוכן.
לא כל עמוד חלש צריך להימחק, ולא כל עמוד בעל תנועה גבוהה צריך להישאר ללא שינוי. ההחלטה צריכה להתבסס על השילוב בין איכות, ביצועים, חשיבות ופוטנציאל.
כאשר הבדיקה הופכת לחלק משגרת ניהול אתר, התוכן אינו מצטבר ללא שליטה. עמודים חשובים ממשיכים להתעדכן, כפילויות מצטמצמות והאתר כולו הופך ממאגר של טקסטים למערכת תוכן שמסייעת למשתמשים ומקדמת מטרות עסקיות.
